临沂河东某楼盘利用烟盒​样式推广涉嫌违反广告法

近日,临沂河东泰鑫御园的一则宣传海报引起的争议不小,在坊间是议论纷纷。围绕这则宣传海报,争议点主要有两点,一是构不构成违规发布烟草广告?二是套用“中华”烟盒模版推广是否构成侵权?

这则海报是泰鑫置业和金科服务联合发布的,推广的落脚点是公司的河东项目泰鑫御园。引起争议的点在于这张海报模仿了“中华”烟的设计模版,借着“中华”烟的外包装设计营销自己楼盘项目。给不明真相的群众造成错觉,烟草广告也能这么明目张胆啦?难不成“买房还要送华子”?一度作为河东地王的泰鑫御园如此焦虑发布这则海报,背后道德营销思维令人深思。 借助模版营销的方式,之前也发生在交警开具的罚单上。一些商家,模仿交警开具的违停罚单,擅自在私家车上张贴,一度给车主造成不良反应。法律界人士认为,这种模仿违停罚单的做法是典型的欺骗和误导消费者行为,属于违法行为。同逻辑,你再品品泰鑫御园的这则广告海报。

这些年,地产广告违规现象愈发严重。营销团队为了项目产品吸引眼球,大造噱头甚至违规宣传,发布虚假广告。为了达到在业界影响力的效果,营销策划团队不顾社会公序良知,借势营销违规现象频频发生,这种利用品牌模板营销的方式就是典型案例。甚至有开发商认为,要想让广告一鸣惊人,不做出位的文案显然不够分量。 在临沂,不少开发企业利用学区、地铁站等打擦边球,违规发布虚假宣传广告,借此提高售价和蓄客,迷惑购房者眼睛,造成后期大量维权事件发生,产生不良社会影响。业内人士称,酒香不怕巷子深,好的房子大家都看在眼里;之所以有违规广告发布,主要是迫于项目要快速清盘,提高资金流通速度;业绩要求比较高。再者,就是想通过这种广告,蹭热点借势博眼球。

新广告法规定,禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止利用其他商品或服务的广告、公益广告,宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。当然,房地产广告也不能任性发布。

今年一月份,临沂市住建局在中心城区开展为期两周的房地产项目虚假宣传、违规销售专项检查工作,其中,对房地产违规广告列入重点检查对象。暂且不说泰鑫御园的这种营销方式已经涉嫌违规宣传,误导大众以为烟草广告,单就“中华”品牌来说,侵权一事若被起诉,估计就够自己喝一壶的!(西城南湖)

原文标题:临沂河东某楼盘利用烟盒​样式推广涉嫌违反广告法

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